7日票房超43.8亿 猫眼全文娱助力打造“史上最强国庆档”

2019年国庆档落下帷幕,凭借《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三部国产电影的精良制作及强势宣发,今年国庆档依然交出一份令人满意的答卷。   10月8日,猫眼数据发布“2019国庆档捷报”,报告显示,截至10月7日,2019年国庆档(10.1-10.7)累计票房43.8亿,同比大涨129%,7天完成去年10月全月票房。相比2017年国庆档8天假期保持的票房纪录,今年国庆档也大幅提高了64.8%。 国庆档票房报捷,电影市场迎“小春节档”   猫眼数据显示,今年国庆档堪称“史上最强国庆档”。仅10月1日当天,单日票房便达7.95亿,创下国庆档历史单日票房记录。此后累计票房一路增加,最终以43.8亿收官。   观影人数方面,今年国庆档观影总人次达1.16亿,同比大涨115.9%,相比2017年国庆档增长49.6%。今年国庆档也成为继2018、2019春节档后,第三个观影人次破亿的七日档期。   猫眼数据显示,2011年到2015年间,春节档与国庆档两个档期的观影人数难分高低,“七日档观影人次”发展进程高度一致。   直到2016年,《美人鱼》引爆春节档,自此热门影片不断培养观众“春节观影”习惯,春节档观影人数由此超过国庆档。今年国庆观影人数破亿,或许能为国庆档不断“加权”,促进国庆档观影人数稳定增长。   猫眼数据显示,今年国庆档的票房突破,与人均观影数量提升密切相关。通过计算,猫眼发现人均观影数量与七日档期票房呈明显正相关性。此前历史票房最高的2017、2019年国庆档,大多数观众观影部数在3部,而2018、2019年春节档,观众最多观影数目分别为4部和5部。   今年国庆档,不断调动存量观众,拉升人均观影数量,成为票房突破的法宝。其中,《中国机长》和《我和我的祖国》堪称国庆双核,两部影片观众重合度极高。数据显示,看过《中国机长》的观众中,21%也看过《我和我的祖国》,而《我和我的祖国》观众中,19%也是《中国机长》的观众。两部影片观众的高重合度,共同造就了今年的“小春节档”。   在“小春节档”助推下,2019年中国电影累计票房已达522.2亿,同比领先13.54亿,距离2018年全年总票房仅差84.7亿。   单片方面,《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》荣登国庆三强,分别拿下国庆票房冠亚季军。其中,《我和我的祖国》创下国庆档历史最高单片票房记录,上映8天累计票房22.17亿。观众中,二刷及多刷观影人数占比为6.5%。   《中国机长》后劲悠长,10月5日~10月7日连续登顶单日票房冠军,上映8天累计票房19.73亿。《攀登者》上映8天,累计票房8.18亿。   值得一提的是,《雪人奇缘》、《哪吒》、《罗小黑战纪》三部动画电影,包揽今年国庆档票房的四五六名。   其中《哪吒》国庆期间票房达1982万,上映超过70天后,单日票房能超过300万。10月2日至5日,《哪吒》票房连续4日逆跌,跑出一条票房“抛物线”。截至7日,其累计票房达49.68亿元。此外,《罗小黑战纪》同样实现连续3日逆跌。 助力国庆档宣发,猫眼深耕中国电影市场   央视二套《经济信息联播》引用猫眼数据报道,《我和我的祖国》预售过程中,低频购票观众占比大幅提高,在预售占比中超过三成。猫眼研究院高级分析师贺昱认为,国庆档影片情绪饱满,让观众体会到民族自豪感,同时电影的制作和营销也很贴近市场。   其中,猫眼全文娱平台也利用平台优势,采取多种手段助力国庆档三部影片宣发。   为拉动三部国产影片票房预售,猫眼全文娱平台为电影宣发提供强势助力。   比如,猫眼微信小程序首页更换为国庆档特别页面,并推出线上5大活动。用户可以邀请好友助力0元看电影,秒抢热门影片衍生品,拼团0.01元赢取苹果最新手机,也可以领取到演员吴京发放的红包,或转发国庆音乐送祝福卡。国庆档期间,猫眼微信小程序还上线了全新功能,用户可以邀请好友选座。   在百度、抖音、今日头条等APP,猫眼通过小程序全方位升级了购票入口,通过推送、弹窗、搜索,帮助用户直达购票入口,并为用户提供观影红包,促进宣发物料的转化率。用户也可以从手机QQ钱包进入猫眼QQ小程序,点击横幅领取购票红包,直接在小程序完成购票。   此外,猫眼还联合美团、点评两大平台,调动首页开屏、弹窗、banner等高权重资源,展开了不同的营销活动。用户可参与“看预告片领红包”活动,领取《攀登者》、《我和我的祖国》的购票红包;或通过“翻倍红包”活动,可以优惠购买《中国机长》电影票。同时,猫眼联合美团、点评各大事业群,借助丰富生活服务场景提升用户观影热情及意愿。   在猫眼娱乐媒体矩阵中,《攀登者》、《我和我的祖国》和《中国机长》三部影片也受到广泛关注,三部电影物料总播放量超过6亿次。其中,《我和我的祖国》传播物料总播放量超过2亿次,“回归篇”预告,单条播放量超3000万,点赞超170万。首映盛典上,演员梁静讲述所有演员零片酬出演的片段成为9月20日抖音最热视频第一名,单日播放量超4000万次,点赞达到127万。   此外,猫眼娱乐还对国庆档各电影的多位主创进行了专访。其中,《我和我的祖国》主演杜江的专访,在各平台播放量超过7000万次,抖音平台点赞数超210万;而《攀登者》主演张译专访,抖音播放量超过4000万次,点赞数超120万。   一系列的宣发组合拳,一定程度上为影片票房增长提供助力。猫眼数据显示,《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》分别拿下国庆档冠亚季军,三部国产电影在档期内票房占比高达96.32%。   三部国产电影国庆档告捷,也为中国电影市场提供了积极信号:中国电影市场仍有巨大潜力,正等待优质影片激活引爆。   在这一过程中,作为国内领先的互联网娱乐服务平台,猫眼全文娱推出的涵盖票务平台、产品平台、数据平台、营销平台、资金平台在内的五大平台,将持续举全平台之力服务好影片,服务好电影及全文娱行业,助力更多优质文娱内容走向市场。

娱乐评论

有用 (0)

评论加载中...